Acapara Freixenet 85% del mercado nacional de vinos
* La empresa incluirá actividades educativas y recreativas en sus
instalaciones de Ezequiel Montes, en Querétaro.
* La marca vende anualmente 25 mil botellas.
El Financiero en línea
México, .- A pesar de la diferencia en el tamaño de los
mercados, Querétaro consume cerca de 25 por ciento de la producción de
vinos de Freixenet, mientras que la ciudad de México sólo lo hace en 5
por ciento.
De acuerdo con Jordi Fos, gerente y enólogo de la marca en México,
una de las metas para este año es incrementar la participación de la
compañía en el centro del país, sobre todo en el Bajío y la capital
mexicana.
Mencionó que entre las estrategias de la empresa para crecer su
mercado, se incluyen actividades educativas y recreativas en sus
instalaciones de Ezequiel Montes, con el propósito de adentrar a los
compradores al consumo del vino.
En la actualidad, dijo, la marca posee cerca de 85 por ciento de
participación en el mercado nacional de vinos espumosos, lo que coloca
a la empresa a la cabeza en este segmento con ventas anuales de 25 mil
botellas, aproximadamente.
El ejecutivo apuntó que este porcentaje incluye la mercancía
importada, que suma cerca de 60 por ciento de la oferta.
Subrayó que entre los planes de la empresa se encuentra seguir
apostando por el mercado nacional, ya que en los últimos cinco años se
duplicó el consumo per cápita de vinos para alcanzar medio litro
anual.
De seguir así, explicó, la producción actual de Freixenet en México
podría duplicarse para llegar a los dos millones de botellas de vino
espumoso por año en el próximo lustro.
Por otra parte, reveló que desde hace cuatro años la empresa ha
incrementado sus ventas en 20 por ciento anual, y que para este 2008
espera se continúe con este ritmo.
Parte del éxito de la empresa en México se debe a que es bien
conocida en Querétaro; sin embargo, Jordi Fos destacó que por la
calidad y precio de las botellas mexicanas, casi 10 por ciento de la
producción anual se exporta a Japón y cerca de 12 mil botellas a
Suiza.
En la Finca Doña Dolores, donde se localizan las oficinas centrales
de la multinacional en tierra azteca, se producen además del vino
espumoso, cien mil botellas de vinos tranquilos.
En total, la empresa tiene un portafolios de 15 etiquetas diferentes
elaboradas con base en más de seis uvas. Aunque Fos dijo que esta
cifra es sólo un pequeño porcentaje de los 200 millones de botellas
que produce el grupo por año en sus 11 bodegas localizadas alrededor
del mundo.
Llegó para quedarse
Esta empresa llegó a nuestro país en 1978 y a partir de 1984 salió a
la venta el primer vino de la casa, conocido como Sala Vive.
En la actualidad y después de 20 años de trabajo, la Finca Doña
Dolores produce cerca de 30 por ciento de las uvas que utiliza la
compañía para la elaboración de sus vinos.
Las instalaciones de la multinacional tienen una extensión de siembra
de 50 hectáreas, pero de acuerdo con el ejecutivo, si el mercado
nacional continúa desarrollándose, la empresa podría analizar la
posibilidad de comprar otras 50 hectáreas para la siembra de la vid en
Querétaro, debido a su clima y a la tradición vinícola de la región.
El gerente informó que para finales de 2009 se lanzará al mercado
mexicano un nuevo espumoso elaborado con uva pinot noir. (Diana
Briseño/Finsat/MCH)
